The Daily Scoop : Le financement participatif est le nouveau groupe de discussion

Dec 10, 2023

De plus : les cas de COVID sont en augmentation et les jeunes investisseurs accepteront des rendements plus faibles en cas d’alignement des valeurs.

Si vous pensiez que les campagnes Kickstarter et Indiegogo étaient réservées aux jeux de société et aux glacières étrangement ambitieuses, détrompez-vous. Le Wall Street Journal rapporte que de grandes entreprises comme GE Appliances et Canon utilisent le financement participatif pour évaluer l'intérêt pour les produits proposés et recueillir les commentaires des consommateurs, qui peuvent être utilisés pour ajuster l'emballage, le marketing et bien plus encore avant que l'article ne soit largement disponible. À l’inverse, si le produit n’intéresse pas suffisamment de personnes, il risque de ne pas voir le jour du tout.

Les consommateurs joignent également le geste à la parole : ils paient souvent près du plein prix pour accéder rapidement à ces produits.

"C'est le nouveau groupe de discussion", a déclaré Becky Center, PDG d'Indiegogo, au Journal. "Au lieu de payer les gens pour qu'ils viennent, les gens vous paient et ils votent en quelque sorte avec leur portefeuille."

Bien que les avantages soient évidents pour les entreprises – évaluer l’intérêt du marché et facturer de l’argent aux gens pour vous donner un aperçu du marché avant un lancement à grande échelle – certaines critiquent les entreprises qui utilisent des outils conçus pour aider les petits créateurs et inventeurs.

Pourquoi est-ce important

Il s’agit sans aucun doute d’une idée intelligente déjà utilisée aujourd’hui pour mettre des produits sur le marché, comme une machine qui produit des pépites de glace à mâcher, une caméra de suivi du visage et un jouet Transformers mesurant plus de 2 pieds de hauteur.

Pour les communicateurs, ces données peuvent être de l’or massif. Comprendre ce qui intéresse le plus le public – et ce qui ne l’intéresse pas – n’est pas seulement utile à des fins de production. Cela peut aider à favoriser une compréhension plus approfondie de la propriété intellectuelle ou des concepts qui trouvent un écho auprès du public pour les messages à tous les niveaux.

Mais prendre des décisions générales basées sur les opinions de vos fans les plus ardents peut également comporter des risques. Il peut être difficile de prendre en compte les commentaires des utilisateurs les plus passionnés et de les adapter aux membres du public plus neutres, voire sceptiques.

De plus, il existe un risque de réaction négative lorsque les grandes entreprises pénètrent dans des espaces conçus pour permettre aux petites entreprises de prendre pied.

Si vous décidez de tester ce concept, utilisez-le avec la même prudence que n'importe quelle donnée de groupe de discussion. En fin de compte, vous êtes l’expert dans la manière de transmettre des messages au public. Recueillez de grandes quantités de données, triez-les de manière critique et renvoyez les meilleures idées, combinées à votre expertise.

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Allison Carter est rédactrice en chef de PR Daily. Suivez-la sur Twitter ou LinkedIn.

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